【網(wǎng)評】文旅市場供需兩旺 暑期旅游流光溢彩
2024年國內(nèi)旅游市場整體延續(xù)了增長勢頭。同時(shí)，在重大賽事、熱門文化產(chǎn)品等帶動(dòng)下，市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。在我國基礎(chǔ)設(shè)施、相關(guān)制度不斷完善的前提下，國內(nèi)旅游市場供需兩方面都在日益拓展。此外，文化、體育等多元素與旅游融合發(fā)展趨勢日益明顯，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級。今年暑期旅游市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期文旅訂單量同比去年增幅超過11%（含預(yù)訂單和即時(shí)單）。
8月26日，中國國家鐵路集團(tuán)有限公司發(fā)布最新消息，自暑運(yùn)啟動(dòng)以來(7月1日至8月25日)，全國鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長6.2%，日均發(fā)送旅客1433萬人次。今年民航暑運(yùn)也表現(xiàn)不俗，截至8月20日，我國民航累計(jì)運(yùn)輸旅客1.17億人次，日均達(dá)到228.6萬人次，同比增長11%，民航運(yùn)行安全平穩(wěn)有序。
網(wǎng)約車行業(yè)同樣迎來了旺季，表現(xiàn)亮眼。據(jù)T3出行大數(shù)據(jù)顯示，今年7月1日至8月20日期間，用戶打車出行呼叫量同比增加了16.9%，整體呈現(xiàn)出“旺季更旺”的繁榮局面。
透過這一組組數(shù)據(jù)，我們不僅能感受到文旅市場的持續(xù)火熱，還能洞察到其中蘊(yùn)含的市場趨勢和發(fā)展機(jī)遇。
入境游高速增長。在一系列利好政策以及相關(guān)設(shè)施完善的推動(dòng)下，入境游市場快速升溫。得益于144小時(shí)過境免簽等政策，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，新的熱門入境城市張家界、麗江、重慶等，入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。在去哪兒平臺上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比2023年也增長了1.8倍。
縣域旅游異軍突起。隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索相對冷門的縣城目的地。7-8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市，縣域不僅吸引了越來越多的消費(fèi)者，來自三線以下城市和下轄縣的游客也出現(xiàn)了明顯增長。
文旅融合趨勢明顯。文化產(chǎn)品對于旅游市場的帶動(dòng)作用在今年暑期格外搶眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。其他熱門IP和文化演出也在持續(xù)引領(lǐng)各地文旅消費(fèi)熱潮，攜程平臺上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%。
當(dāng)下旅游目的地正在發(fā)生時(shí)代性變化，文化旅游呈現(xiàn)出更為復(fù)雜、綜合、多元的業(yè)態(tài)，這背后是消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的日益增長，為了演出等文化產(chǎn)品而奔赴旅游目的地的文化旅游新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)文化旅游市場更加個(gè)性化和多元化。文旅融合已經(jīng)走到了新階段，文化旅游從業(yè)者需要把握文旅融合的歷史趨勢，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客體驗(yàn)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（劉學(xué)君）
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